영국 의류 소매업체 탑샵(Topshop)에서는

최근 고객들에게 자신이 직접 패션모델이 되어 사진을 찍을 수 있도록 함으로써

숨겨진 모델의 가능성을 찾아보는 기회를 제공했다. 

특별히 제작된 스튜디오인 뉴튼 머신에 대한 아이디어를 생각해 냈습니다.

이 머신의 원래 목적은 사진에 찍히는 사람이 스스로를 볼 수 있도록 하는 것인데

이것은 오늘날 자신의 셀프이미지를 만드는데 집착하는 현상과 비슷하다고 할 수 있습니다.”라고 설명한다.